燃爆年货节，看来伊份如何借黄子弘凡 “出圈”
在如今竞争白热化的零售市场，尤其是休闲零食赛道，每一个品牌都在绞尽脑汁寻找新的增长契机。
年货节，这个承载着浓厚消费潜力与情感寄托的节点，向来是品牌必争之地。而来伊份与黄子弘凡的携手，无疑成为了今年年货节期间最值得剖析的商业案例之一，背后藏着诸多品牌营销的关键门道。
来伊份与黄子弘凡在微博平台同步官宣
精准锚定：偶像与品牌的灵魂碰撞
历经多年发展，来伊份已在休闲零食领域确立了稳固地位。然而，面对激烈的市场竞争，特别是在春节等重大营销节点时，其面临的挑战同样不可忽视——如何在年轻消费群体中重新塑造品牌的新鲜感，进一步加强品牌忠诚度�；谱雍敕驳募用�，有望为来伊份在年货市场的竞争中注入一剂强心针。
黄子弘凡作为新生代偶像，活跃于各大舞台，他的每一次亮相都散发着青春的荷尔蒙与对梦想拼搏的热忱。这股精气神与来伊份一直坚守的“新鲜健康零食”理念高度呼应。品牌对食材新鲜度、健康度的极致追求、不断创新研发健康新品的坚持，就如同黄子弘凡在音乐道路上对每一个音符精准把控、对每一次演出全力以赴。这种深层次的价值契合，绝非简单的代言捆绑，而是从品牌灵魂层面出发，让二者的联合有了坚如磐石的根基，也让来伊份的品牌形象在年轻受众心中瞬间鲜活起来。
众多粉丝到来伊份创始人施永雷的小红书笔记下花式互动
产品突围：年货礼盒的精心布局
进入年货节实战阶段，产品是决定胜负的关键手牌。来伊份深谙此道，其推出的一系列年货礼盒堪称“王炸”组合。
代言人同款【新鲜优果】礼盒，精选全球优质坚果产地的原料，从源头确保坚果的饱满口感与丰富营养，满足当下消费者对健康零食的刚需；联名上海造币厂的限定版【吸金宝盒】，颜值高、寓意好，给足当下年轻人情绪价值;【优果世界风礼盒】融入海派文化精髓，集全球多国风味美食，为新春团圆时刻增添一抹别样韵味。这些礼盒不仅是食品的集合，更是来伊份对不同消费场景、口味偏好深入洞察后的结晶。
企业部分礼盒场景海报
特别值得关注的是，来伊份微信小店快速跟进市场风向，上线“送礼物”功能，这一小小的数字化升级，实则撬动了巨大的消费潜能。在快节奏生活下，消费者渴望便捷又不失温情的送礼方式，该功能一键下单、直邮到家的模式，完美契合需求。既拓宽了销售半径，让异地送礼、远程传情变得轻而易举，又为品牌积累了线上消费流量，成为销量增长的新引擎。
全媒共振：线上线下的流量收割
有了优质的代言人和吸睛的产品，如何将影响力最大化？来伊份给出了教科书式的答案——线上线下一体化的全媒传播矩阵。
线上，社交媒体成为品牌传播的主阵地。微博热搜上，#黄子弘凡代言来伊份#话题热度飙升，粉丝们纷纷打卡晒单，分享自己与偶像同款零食的喜悦，形成病毒式传播效应，话题阅读量短时间内突破千万级别；抖音与小红书平台上，用户们的欣喜晒单，KOL们的创意开箱、脑洞大开的零食吃法视频，吸引海量用户驻足观看、点赞评论，激发大众跟风购买欲望；微信朋友圈广告则利用大数据精准定位，将年货礼盒信息推送给潜在消费者，实现从曝光到转化的高效链路。
小红书平台大量相关笔记
线下门店的表现同样可圈可点。踏入来伊份门店的瞬间，映入眼帘的人形立牌与代言人海报相得益彰，精心营造出极具吸引力的视觉场域。顾客在琳琅满目的商品间驻足选购之际，潜意识里极易将对偶像的那份倾慕之情迁移至店内产品，由此悄然推动礼盒销量呈稳健上扬之势。这种线上线下协同发力、无缝对接的打法，定能助力来伊份在年货节期间成功收割流量，实现品牌声量与销量的双丰收。
来伊份上海徐汇宜山路地铁站店内场景图
综上所述，来伊份与黄子弘凡的此次合作，是一次品牌精准定位、产品精细打磨、传播精心布局的成功实践。相信它不仅有望为来伊份在年货节赢得漂亮一仗，也定能为整个休闲零食行业在代言人营销、年货产品打造以及全渠道传播等方面提供了宝贵借鉴。
发表评论
登录 | 注册