出品/Mall星人

在当下的消费市场中，商场与潮玩IP的联名活动频繁涌现，而年轻人对此总是热情高涨，纷纷为之买单。这背后的原因究竟是什么呢？

从情感共鸣层面来看，潮玩IP往往有着独特的故事背景和鲜明的角色形象，它们构建了一个个充满奇幻色彩的虚拟世界。

年轻人在参与活动或购买联名产品的过程中，能够重温这些情感，仿佛置身于自己喜爱的IP世界之中，这种强烈的情感共鸣成为他们愿意买单的重要动力。

从社交需求的角度来看，在社交媒体高度发达的今天，年轻人热衷于分享自己的生活点滴。商场的潮玩IP联名活动为他们提供了优质的社交内容。当年轻人在布置精美的主题场景中打卡拍照，并将这些分享到社交平台上时，能够吸引朋友的关注和点赞。

在商业竞争日益激烈的当下，不少运营超过10年的知名商场，也纷纷踏上探索创新之路，积极尝试借助联名潮流IP这一策略，为自身发展注入新活力。

换种方式生产商业内容

潮玩IP联名活动，具有限时性和稀缺性，就像为消费者的打卡和购买欲望按下了加速键，能在短时间内为商场带来如潮水般的客流。

不过，对于实体商业尤其是亟待升级的商场而言，联名潮玩IP的意义，首要目标不是一时的客流暴增和销售额提升，而是要借此契机，以全新的方式打造商业内容，玩出别具一格的创意，从而牢牢抓住年轻消费者的心。

潮玩IP有着庞大且忠实的粉丝群体，特别是追求个性、热衷新鲜事物的Z世代和千禧一代。一场联名活动，就像一张神秘邀请函，能迅速将这些年轻消费者吸引到线下门店。

而且，联名活动更注重提升用户体验和互动性，深度挖掘IP联名背后所蕴含的 “情绪价值”。

位于上海黄浦区淮海中路的大上海时代广场，自开业以来，一直在商业浪潮中不断探索前行。

今年新春，大上海时代广场携手知名潮玩IP，推出了「2025新春绮梦之旅」主题活动，精心打造了一场充满欢乐、精彩纷呈的奇妙盛宴。

此次活动的主角，是来自潮玩IP设计与运营艺术厂牌SOMOSKiiii旗下的 SOMO。这一IP形象十分独特，当 SOMO情绪失控时，就会化身成情绪小怪物。

由于SOMO害怕主动表露内心，它的头发逐渐演变成了 “双手”，这双手似乎被赋予了独立思想，能够精准捕捉SOMO的内心思绪，并帮它表达出来。

传统与潮流的融合，总能碰撞出意想不到的巨大能量，这种能量充满活力和生命力。就像这场「2025 新春绮梦之旅」活动中的定制版小怪物们，虽然造型百变，但始终有着强大的内核。

联名活动巧妙地将摩登时尚与传统新春元素交织在一起，营造出欢乐祥和且富有艺术气息的新春氛围。

当新年钟声敲响，这场绮梦之旅正式开场。SOMO戴上财神帽闪亮登场，带来满满的惊喜。

SOMO作为探梦发起人，在这场旅途中走走停停。在探索未知的过程中，它经历着各种各样的情绪，有悲伤、快乐，有好奇、困惑，有害怕、惊喜。这些千般滋味，都化作它不断寻找答案的动力。

整个故事围绕着“情绪”展开，在这里，直面情绪成为勇敢表达内心、追求自我独立的象征。

活动期间，SOMO和它的朋友们以糖果色穿搭和新奇玩法亮相大上海时代广场。平日里古灵精怪的小可爱们换上了新春装扮，突破次元壁，“新皮肤” 一出场就赚足了眼球。

在大上海时代广场打造的这个“神秘乐园”里，一群可爱的冒险家头顶形状各异的小角，看似炸毛实则象征聪明伶俐的五彩触角，随着小怪物们的步伐轻盈晃动。它们带着笑脸，一路播撒温暖幸福的种子，仿佛在传递着新春的美好祝福。

这样的场景，不仅传递了自我价值和情感表达，更迎合了当下市民和年轻人对纯真的精神追求。在快节奏的生活中，大家都渴望拥有一段短暂的放松时光，获得治愈和温暖。

当这座绮梦王国缓缓揭开帷幕时，萌福迎新率先登场，唤醒了大家内心深处的新能量。巨型升级的SOMO以潮流色——珊瑚红搭配苍穹黄，吸睛指数直线飙升。

它还召唤出 “怪有福”“怪有财” 等伙伴，在现场开展巡游活动。这些可爱的角色与沿路的游客、市民热情互动，派发新年惊喜礼包，为新的一年增添了满满的鸿运。

如此，巧妙地构建起Chill情绪，各种潮趣活动将松弛感拿捏得恰到好处，让每一位参与者都沉浸其中，享受这场充满趣味与温暖的新春之旅。

换种方式提升体验价值

在体验经济蓬勃发展的时代，联名潮玩IP已成为商场转型升级的重要手段——可以提升商场的潮流属性与品牌价值，吸引年轻客群，助力商场塑造年轻化、潮流化的品牌形象。

与此同时，面对商业同质化，潮玩IP联名活动也能让商场脱颖而出，形成独特的品牌记忆点，从而在激烈的市场竞争中实现差异化发展。

为确保商场与潮玩IP的联名活动取得实效，需从策划、执行到传播等多个环节精心筹备，保证活动精准吸引目标受众，提升品牌价值并达成商业目标。

联名活动中，商场通常会围绕联名IP打造全方位的场景，涵盖主题装饰、互动装置以及特色活动；还会融合快闪店、展览、互动装置等多样形式，丰富商场的业态组合，让消费者充分感受活动的独特魅力与趣味。

在「2025 新春绮梦之旅」主题展区，大上海时代广场打造了“玩+愿”快闪新体验，以热烈的新年红和积极乐观的丛林绿，营造出充满活力与希望的氛围。

在缤纷街头设置一系列打卡装置，“时来运转祈福树”、许愿池、抽签筒等充满创意的花式“地标”，将童话般的唯美梦幻场景呈现在现实之中。

繁花似锦，承载着万千期许，缤纷的彩光不仅点亮了大家的幻想情绪，更寓意着吉祥好运常伴每一位路过的人。

凭借高颜值和趣味性，潮玩IP联名活动很容易在社交媒体上引发消费者的自发传播，形成强大的话题效应，让年轻人从单纯的消费者转变为活动的参与者和体验者。

大上海时代广场的这些装置，在细节上精心设计，使得整个迎福纳财之旅丰富多彩，成功吸引大批年轻人前来进行多角度沉浸式打卡，并纷纷称赞“活动太精彩了，拍照根本停不下来，真的太棒了！”。

这，不仅是因为这里非常出片，更是由于难以抗拒那些萌态十足的新春形象。

在2025年1月17日至3月9日期间，大上海时代广场携手SOMO，持续营造「吉时行运」的新年氛围，开展年俗大赏活动，邀请大家一同见证新年奇遇，收藏爱与美好，收获满满的好运气。

我们还发现，大上海时代广场对提升消费者体验的重视，不仅体现在「2025 新春绮梦之旅」联名活动中，还体现在年后开工的氛围营造上。

当春节后开工的钟声在淮海中路99号敲响，一场精彩的舞狮表演为新年拉开序幕。表演者们勇往直前的气势和整齐划一的动作，瞬间点燃了现场气氛，他们齐声送上 “新年好” 的祝福，邀请大家共同开启充满活力的新一年。

开工的激情点燃了人们的心，舞龙舞狮带来的热烈年味弥漫在空气中。新春的祝福传遍每一个角落，整个场地都沉浸在浓浓的节日氛围里。

迎春期间，漫步在淮海中路99号街头，处处都能感受到传统新春气氛与潮流美学相融合的喜庆氛围，这种独特的氛围持续散发着魅力。

后记

潮玩IP联名活动不仅是商场吸引年轻消费者的“流量利器”，更是提升品牌形象、探索新商业模式的重要手段。通过精准策划和执行，商场可以借助潮玩IP的力量，打造一个充满活力、潮流感和互动性的商业空间。

对于商场和品牌方来说，深入了解年轻人的消费心理，能够更好地策划和开展联名活动，在激烈的市场竞争中赢得年轻消费者的青睐。无论是大上海时代广场与SOMO的联名活动，还是其他商场的潮玩IP联名，都展示了实体商业的新可能。