来源/FBeauty未来迹 

撰文/陈龙

在全球美妆市场的风云激荡中，中国市场的消费变迁和需求分化正重塑行业竞争格局。科技创新，已成为跨国巨头锚定未来增长的核心引擎——尤其对于欧莱雅这样的全球美妆领导者而言，其在中国市场的研发实力不仅是本土化的“护城河”，更是撬动全球创新的战略支点。

2025年，欧莱雅中国研发和创新中心迎来成立20周年。作为最早在中国建立完整科研生态的国际美妆集团之一，这座“创新堡垒”正被赋予更宏大的使命：既要支撑欧莱雅中国从1亿到1.5亿消费者的触达野心，又要以AI数智、可持续创新、医美跨界等前沿突破，构建“中国智造”反哺全球的枢纽。

面对增速放缓的市场环境与日益多元的消费需求，欧莱雅如何以科研之力破解增长密码？《FBeauty未来迹》对话欧莱雅中国研发和创新中心总监白林，揭秘创新体系的底层逻辑与未来布局。

欧莱雅中国研发和创新中心总监白林（Xavier BLIN）

研发创新从来不是追逐短期红利的“流量工具”，而是重构产业价值链的“指南针”——这一点，在欧莱雅的研发投入和技术沉淀中尤为清晰。

“欧莱雅是最早洞察到中国美妆市场巨大潜力和创新生态的美妆集团之一，这促使我们成为美妆研发先行者，20年前就率先在中国投资打造研发实力。这一远见卓识的早期投入，使我们能够深研中国消费者，并为他们开发最具包容性和相关性的美妆解决方案。”白林表示。

在过去的20年里，欧莱雅中国的研发一直为行业称道，支撑欧莱雅中国业务的高速发展，并成为集团全球至关重要的创新引擎。
上世纪90年代初入中国之际，在彼时“营销为王”的掘金浪潮中，欧莱雅就着手与中华医学会、中科院上海有机所等多个顶尖的中国学术机构合作，连续数十年对中国人健康皮肤与毛发研究，带来了许多‘首次发现’。例如首次发现中国人毛鳞片的特殊角度与中国人特有的头发受损过程之间的关系，以及针对年龄在20至80岁之间的中国女性分别在不同日晒强度下开展了皮肤老化情况的研究工作，首次成功绘制出中国人光老化图谱，清晰地指出中国人预防皮肤光老化的重要性。

一组最新数字，可以窥见欧莱雅在本土化创新方面的积累：

对于任何一家公司来说，人才一定是最宝贵的财富。20年的布局，也为欧莱雅中国研发和创新打造一套成熟的本土科研人才梯队。《FBeauty未来迹》了解到，目前欧莱雅中国研发拥有约400位科学家，其中有75%的科学家拥有博士、硕士学位。
同时，欧莱雅中国研发也摸索出一套自己的创新方法论：
第一是从消费者出发。
“我们所有的创新来自对消费者的洞见解读，消费者需要什么，我们做相应的创新。”白林表示，自己两年前来到中国时，便被中国消费者成熟、专业、见多识广的程度深深震撼。他深知，满足他们的多元化需求对于欧莱雅全球市场都具有重要的参考价值。日常，他和科研团队会经常进入消费者的使用场景，比如到访消费者家中，观察产品使用习惯并做深入交流。

第二步是整合资源。

欧莱雅会动员集团全部的资源、全部的科研能力，不仅是中国的、北亚的，还有全球的研发资源进行融会贯通，为满足中国消费者多样化的需求进行攻关创新，确保自身在美妆领域保持最前沿的科研实力。

第三步是联动创新生态系统。

整合集团内部本土和全球的实力，同时打造最强大的外部合作伙伴关系和创新生态，共同开展创新。

精准洞察、创新突破、开放共创，成为欧莱雅中国研发模型三大亮点，在这种模式之下，欧莱雅在中国源源不断地诞生首创性的产品，这些成果还进一步辐射全球市场。创新的潮流，已然从东方走向世界。

在一众国际美妆企业中，欧莱雅用20年的时间已将研发本土化做到极致，并打造出独属于欧莱雅科研的“中国特色”，给出贴近市场的解决方案。
“对科学的信念以及对研发和创新的投资，是我们区别于其他公司的关键所在。”白林强调，自成立之初，欧莱雅中国研发中心就用科学专识赋能美妆全品类的创新，从护肤、彩妆到美护发、香氛，再到如今的数智美妆产品，创造能够满足中国消费者多元化需求和渴望的美妆产品、体验和服务。
《FBeauty未来迹》在最近欧莱雅中国研发和创新中心探访中发现，欧莱雅的做法是端到端全链路布局，从洞察消费者需求，到以前沿的基础研究和应用研究，再到开发可上市的产品，每一个环节都致力于穷尽科研的真相与效能。

据悉，每年，中国研发为中国消费者开发超过300个新配方。而这些创新几乎堪称“世界级”，欧莱雅会整合全球科技和本地洞察，无论是专研抗衰老成分玻色因，还是专利防晒科技“麦色滤400”，都已应用于中国定制产品开发。
值得关注的是，许多全球前沿科技会优先应用到中国市场。
据白林介绍，早在20世纪80年代初，欧莱雅成功开发出了世界上第一个重建人体表皮模型，中国研发和创新中心是欧莱雅全球范围内除法国本土之外第一个运用3D皮肤模型进行研发创新的研发中心。

“从中国研发设立伊始，我们就将这个技术引入中国，并开发出中国人重建人体皮肤模型，这些皮肤模型可以模拟日晒、修复甚至光老化等，深入了解皮肤生物学，打造个性化美妆产品。”
在这里，科研人员正在使用最前沿的3D皮肤模型探索新的技术方向，并验证相应成分的作用机理和功效。例如黑色素皮肤模型可以辅助一些美白成分、产品的安全和功效研究，而全层皮肤模型会被用来设计测试重组胶原蛋白微针类产品的功效研究。

当然，洞察真相的方法并不止这一种。欧莱雅中国研发还有很多严谨的功效评估黑科技，例如用“皮肤OCT”对皮肤逐层扫描，研究皮肤状态，分析玻色因、重组胶原蛋白、轻医美（微针）类产品功效，或是通过扫描电镜观察发丝毛鳞片的开合角度。

“我们对每个产品都开展超过100项的安全性和质量测试，对化妆品原料和最终产品开发了2000多种不同的分析测试方法，严格的测试标准和对卓越科学的承诺，确保产品兑现承诺，为消费者提供最佳的体验。”白林表示。

在大热的抗老方向，欧莱雅也开展了基础临床研究，观察中国女性皮肤老化的模式。并在人工智能的驱动下，模拟了中国女性皮肤老化进程的预测。通过这样深入的解码，实现适配的产品创新。
此外，在色彩、功效评价等维度的本土化，也让欧莱雅受益匪浅。
例如在3CE“拥抱”系列唇绒口红开发中，欧莱雅科学家关注到中国消费者时下对“哑光”“雾感”“气色”妆感的偏好，进而持续打磨开发出了羊绒般质感的哑光口红产品。这一产品不仅在中国市场爆卖，包括在日韩和南亚市场也大获成功。

值得一提的还有，作为一个深度贯彻可持续发展观的美妆集团，欧莱雅将可持续的理念覆盖到从原材料、配方和包装乃至消费者使用的产品全生命周期。

比如，欧莱雅集团发明的玻色因Pro-Xylane，就是业界第一个遵循绿色化学原则制备的抗衰老分子。其全部的化学合成过程被精简至两步，生产过程中唯一使用的溶剂是水，并使用了可循环利用的催化剂。除了绿色，欧莱雅集团所用的玻色因具有最佳的同分异构体比例，以最高的标准确保安全性和最佳功效。

白林强调：“在欧莱雅，科学、美妆和可持续三者殊途同归。对于研发团队而言，虽然平衡产品功效、创新与可持续性具有挑战性，但三者缺一不可。” 

可持续发展同样融入在美妆科技的开发之中。去年，欧莱雅和汝原科技Zuvi共同推出了更高效、更快干发、减少头发损伤同时降低能耗达19-20%的专业吹风机——AirLight Pro红外光能吹风机。这反映出，欧莱雅除了关注产品本身的可持续性以外，还会关注消费者在使用产品过程中的能耗，并提供相应的创新产品，让环保走进日常。

“在欧莱雅，我们相信，科学与美，天生一对。”白林向《FBeauty未来迹》总结，欧莱雅是专注美的公司，致力于掌握美妆科学的各个方面，为消费者提供美的解决方案。
面向下一个20年，欧莱雅中国研发将围绕“以消费者为中心”“卓越”和“引领美妆新前沿”三大关键词开启新一轮进化。
“中国消费者知识性、逻辑性、条理性很强。同时，千人千面，需求变得越来越多元，因此这是我们首要关注的未来方向，也是我们把握这些消费者兴趣的机遇所在。”白林介绍，在充分解码和满足需求之外，欧莱雅始终保持卓越的品质——不仅仅是质量安全的卓越，还包括产品功效的卓越，这两个要素是欧莱雅的立足之本。

“把握小趋势，下好先手棋”。突破科学的边界，引领未来之美，需要前瞻的布局。在前沿科技方面，欧莱雅中国最为关注的3大科研方向分别是生物科技、数智美妆体验和整合长寿科学：

《FBeauty未来迹》发现，欧莱雅中国研发并不会局限在某一具体的技术层面，而是更注重于在更长的周期内能带来效率、体验提升以及顺应未来趋势的科技方向。
更开阔的视野和更长远的眼光也让欧莱雅对未来充满底气。“哪怕是未来20年需要应用的前沿科技，我们现在都已经开始布局。”据白林透露，欧莱雅中国研发还在向口服美容、医美等诸多与“美”关联的大健康赛道认真调研、纵深布局。
值得一提的是，尽管创新半径在延伸，欧莱雅的视角依然保持深度本土化。以被称为“美的新纪元”的整合长寿科学为例，中国相关研发会针对中国消费者，解码中国消费者的特有体征和DNA，保持健康长寿之美。“中国人有自己的文化和理解，我们要适应中国文化理解的产品。”

白林总结认为，开拓“美妆新前沿”这一创新之旅，既源于中国见多识广的消费者持续演变的对美的追求和期待，也更得益于中国充满活力的创新生态，尤其在AI数字化和生物技术方面的进步。
为此，欧莱雅保持开放和柔软，继续融入中国科技生态圈，扩大自己的创新“朋友圈”。
2020年率先在中国试点的BIG BANG美妆科技共创计划便是一大抓手。五届赛事共吸引了超过2200家初创及中小企业参与，成功孵化超60个落地项目，已快速拓展至北亚和全球其他区域市场。自今年起，BIG BANG将新增可持续发展赛道，并将人工智能作为跨所有赛道的核心议题。

白林对BIG BANG给予充分肯定，“短短5年时间里，已经有许多技术含量极高且具有硬核创新的产品成功上市，并走进消费者日常生活中，我深感震撼。”《FBeauty未来迹》也了解到，欧莱雅重组胶原蛋白类一系列产品，以及与透皮递送技术-超分子智组装技术的中国企业（杉海创新）的合作，都是来自BIG BANG。

此外，欧莱雅还通过凯辉基金、天图投资等基金的方式进一步开展中国初创科技公司的投资。中国的科研生态正在改变欧莱雅中国研发“架构”，并成为欧莱雅布局未来中国乃至全球创新的重要组成部分。

也因此，类似欧莱雅PRO AirLight Pro红外光能吹风机、采用中国重组胶原蛋白原料的欧莱雅第二代小蜜罐成为“中国创新，世界灵感”的代表产品。同时，在整合长寿科学领域，中国“治未病”的抗老理念以及中草药应用也在影响全球产品的开发，逐步形成科技、产品与科研理念的中国式系统输出。

当全球美妆行业仍在不确定性中寻找方向，欧莱雅研发体系显然已经在中国市场找到了“确定性”的锚点——这里不仅是前沿科技的试验田、供应链升级的枢纽，更是全球科研生态的重要策源地。

从AI算法驱动的个性化产品开发，到绿色科学引领的可持续原料革命；从产学研联合孵化“中国原创”，到开放式创新平台对接本土初创力量……中国市场的创新潜能正在被系统性激活。正如白林所言：“投资中国就是投资未来。”

这或许揭示了跨国巨头与中国市场关系的深层逻辑：当“在中国”的研发进阶为“为中国”乃至“为世界”的创新，中国早已超越单一消费市场的角色，成为改写全球美妆科技规则的战略要塞。未来之美正在中国书写。