5月22日，北京乐自天成文化发展股份有限公司(以下简称“52TOYS”)正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，花旗和华泰国际担任联席保荐人。

这意味着，52TOYS成为泡泡玛特、布鲁可后，又一家赴港上市的IP玩具公司。

资料显示，52TOYS品牌创立于2015年，目前主要提供静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲及拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边等多品类IP玩具产品。根据灼识咨询报告，按2024年中国GMV计算，52TOYS是中国第二大多品类IP玩具公司。

目前，52TOYS公司核心营收来源是玩具销售，包括自有IP商品、授权IP商品和外采。根据招股书，52TOYS拥有近2800个SKU，年均上新逾500款SKU。产品类型包括静态玩偶、可动玩偶、变形机甲及拼装玩具、发条玩具、毛绒玩具衍生周边。

公司以「IP中枢」战略，实现全产业链运营。既：以IP为核心驱动跨部门协同合作，统筹各职能部门围绕IP展开企划，开发和执行。

招股书显示，52TOYS在2022年、2023年、2024年营收分别为4.63亿元、4.82亿元、6.30亿元，年营收增速从40%左右下滑到2024年的30%。公司在2022年、2023年、2024年年内亏损分别为171万元、7193万元、1.22亿元；期内利润率分别为-0.4%、-14.9%、-19.3%。

截至2024年12月31日，52TOYS拓展至东南亚、日韩及北美等主要海外市场。拥有16家海外授权品牌门店，并开辟亚马逊、Shopee及TikTok等平台渠道。

52TOYS海外市场收入在2022年、2023年、2024年，分别为3540万元、5860万元、1.47亿元，分別占相应期间总收入的7.6%、12.1%及23.4%。

52TOYS的销售网络分为，自营（品牌店、无人零售机、主流电商平台、52TOYS微信小程序和移动应用程序）经销商及博物馆、游乐场旅游景点委托销售网点。

2024年期末公司品牌店达10家，较2023年减少了5家。

就在近日，万达电影发布公告，万达电影全资子公司影时光将与关联方中国儒意全资子公司儒意星辰共同投资北京乐自天成文化发展股份有限公司，总计投资1.44亿元。双方拟在IP玩具产品的开发及售卖、市场营销和其他相关领域展开战略合作。