出品/亿邦动力

撰文/郑雅

5月16日晚8点开始的天猫618抢先购阶段（即第一阶段），历时244个小时，在5月26日24时结束。

为简化大促玩法，此次天猫618采用了“官方立减”的优惠形式。简单、低门槛的购物体验，也带动了大促的销售爆发。数据显示，天猫618在16日晚开卖首小时，超过13000个品牌成交翻倍，43个品牌销售额破亿，“亿元俱乐部”品牌数量较去年618同期增长超50%。

根据官方首次推出的天猫618成交竞速排行榜，亿邦动力截取了自5月16日晚8点至5月26日23点的排名情况。目前，品牌们在天猫618大促抢先购阶段的较量已经分出胜负。

护肤品牌榜中，珀莱雅稳居榜首位置，兰蔻、巴黎欧莱雅、修丽可、雅诗兰黛拿下第二名至第五名；国货品牌可复美占据第十名。彩妆品牌榜中，YSL、毛戈平、彩棠为TOP3品牌。花西子位于榜单第七名。和去年天猫618抢先购榜单相比，可复美、毛戈平分别是护肤品牌榜、彩妆品牌榜中出现的国货新面孔。

男士护理品牌榜中的国货品牌有海洋至尊、溪木源和高夫，分别位于榜单的第四名、第七名和第十名。

服饰方面，天猫服饰官方数据显示，抢先购期间，优衣库、UR、蕉下等品牌成交破亿、有近345个品牌成交破千万、近3090个品牌成交破百万；约有1088个品牌成交同比超过500%。

从排名来看，优衣库占据女装、男装两个榜单的第一名，也是内衣品牌榜的第十名。UR、Mo&Co.、Zara、polo ralph lauren位于女装品牌榜的第二名至第五名。男装品牌榜的TOP3为优衣库、polo ralph lauren、海澜之家。同时，借势夏季大促，蕉下分别以第六名和第十名的成绩出现在女装、男装品牌榜中。

对比去年天猫618抢先购榜单，女装、男装品牌榜的变化较大。女装品牌榜中的Zara、polo ralph lauren、蕉下、cos、edition均为新上榜品牌，同时国货品牌占比在下降。男装品牌榜上的罗蒙、回力、JEEP SPIRIT和蕉下为今年榜单的新面孔。

天猫618竞速榜中还单独列出了女士防晒服、男士防晒服、防晒服配等细分类目的排名。根据截至5月25日的榜单排名，蕉下牢牢占据这三个榜单的冠军位置。女士防晒服榜单中，茉寻、小野和子、SIINSIIN、觅橘依次为第二名至第五名。蕉下之后，优衣库、骆驼、beneunder、蕉内共同组成男士防晒服榜单TOP5。此外，名创优品跻身该榜单的第十名。

对比去年天猫618抢先购的男女鞋品牌榜，今年榜单前十名中的休闲、运动类型的品牌在增多。榜单中排名第二的Crocs、第三名达芙妮、第五名骆驼、第六名回力、第八名百思图和第九名勃肯鞋品牌Birkenstock均是新上榜品牌。

箱包服配品牌榜中，国货品牌占据四个席位，分别是第二名的蕉下、第四名的个乐、第五名的songmont和第八名的裘真。

随着国补品类增多，加之大促叠加国补的活动形式，此次618中家电、家居类目的表现也值得关注。天猫数据显示，在天猫618第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%。品牌表现上，美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿，超3000个品牌同比成交翻倍。

榜单显示，大家电店铺榜TOP5为海尔、美的、小米、格力和小天鹅；小家电店铺榜TOP5则由小米、石头电器、美的、追觅、科沃斯组成。

食品类目中，三只松鼠、百草味、十个勤天（“十个勤天”是劳作纪实互动节目《种地吧》中十位嘉宾的组合名称，其也开设了同名的天猫旗舰店店铺。）拿下榜单前三。和去年天猫618抢先购榜单对比来看，排名第三的十个勤天、排名第六的卤味零食品牌旺家福、排名第七的旺旺为新上榜品牌。

天猫618竞速榜中也可以看到母婴行业多个细分类目的排名情况。童装品牌榜中，巴拉巴拉、polo ralph lauren、DAVE&BELLA为TOP3品牌；耐克、安踏、泰兰尼斯、斐乐、江博士拿下童鞋品牌榜的前五名。

婴童用品品牌榜和婴童洗护品牌榜中大部分为国货品牌，分别占据8个和7个席位。婴童用品品牌榜的前三名为bebebus、全棉时代、丸丫；婴童洗护品牌榜的TOP5依次为润本、一页、Evereden、海龟爸爸、戴可思。

亿邦动力此前曾发布天猫618大促抢先购阶段前半程的TOP10榜单。和前半程榜单相比，婴童食品品牌榜的变化不大，依然是INNE、健敏思、英氏、天然博士、爷爷的农场为前五名。玩具潮玩品牌榜中，泡泡玛特由此前的第五名跃升至第二名，乐高、泡泡玛特、JELLYCAT为榜单TOP3。

珠宝饰品类目方面，第一阶段内，天猫新增了黄金品牌销售榜。老铺黄金拿下榜首，周生生、周大福、老庙、菜百分别位于第二至第五名。

亿邦动力整理了自5月16日晚8点至5月26日23点，36个类目的品牌、店铺销售榜（其中女士防晒服、男士防晒服、防晒服配类目为截至5月25日的榜单），供大家参考。

榜单计算规则：

根据行业参与2025年天猫618大促期间各品牌及店铺的整体成交表现（即累计销售金额）为基础进行动态排序的榜单，累计销售金额以支付GMV为统计口径。若因特殊原因造成空缺则由其他品牌或店铺补位。初步数据，未经审计，除特殊说明外数据口径为支付GMV口径。