出品/消费钛度

撰文/贺文

6月5日，世界环境日之际，阿迪达斯全新可持续元素门店在上海市徐汇区田林路亮相，新颖的购物体验吸引了众多消费者前去围观打卡。从门店陈列装置到店内能源管理，再到面向消费者推出的活动，新可持续元素门店将绿色环保理念贯穿始终，是阿迪达斯“绿色行动”深入落地的又一体现。

近年来，阿迪达斯在可持续发展方面积极行动，在设计、生产、销售等全流程环节中践行环保理念，为环境保护贡献力量。这不仅是承担社会责任的体现，也是迎合当前绿色消费潮流的明智商业抉择。面向未来，阿迪达斯立下更远大的目标，计划到2050年，将实现全价值链的温室气体净零排放。

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全新可持续元素门店亮相

与过去在大型店铺内设立专属位置介绍可持续产品内容的模式不同的是，此次全新亮相的可持续元素门店在店内装置、能源管理以及设立环保活动等多个维度进行了全新升级，为消费者带来全方位的“绿色”购物体验。

店内的各处细节都显现出阿迪达斯在资源循环利用方面的重视。阿迪达斯方面介绍称，为将物品的使用价值发挥至最大限度，阿迪达斯将不少旧衣物进行回收再造，将其制作成店内的是试鞋凳、更衣帘以及环保包袋，此外，门店内的道具及装置如收银台、服装模特和衣架，同样为循环再利用的物品。

为进行能源的高效利用，阿迪达斯全新可持续元素门店还借鉴“绿色公司计划”中对能源和水资源的消耗、减少废弃物产生的管理经验，在门店内采用LED节能灯，并引入数字化能源和碳管理系统，持续监测并优化能源使用，降低碳排放。

此外，店内常设旧衣回收箱，并结合品牌活动发起环保包袋兑换活动，增强消费者对于品牌环保活动的参与感与认同感，增强品牌与消费者联系的同时促进“绿色循环”消费。

“我们通过整合现有的可持续项目，将其巧妙融入店铺陈列设计中，让消费者在购物体验中切身感受到可持续理念。”阿迪达斯大中华区可持续发展负责人吴亮介绍道。

据悉，此次全新亮相的可持续元素门店，由于展示投入成本更低，同时也不会因为零售业务方向和产品的变化而改变形式，因此具备更高的普及性与可复制性，未来有望将这一模式运用至更多阿迪达斯门店中。

吴亮还提到，上海是中国首个颁布“无废城市”建设条例的城市，作为一家中国总部根植于上海的企业，全新可持续元素门店不仅将成为阿迪达斯品牌价值的放大器，它的亮相，也将是阿迪达斯助力上海建设“无废城市”的一次创新。

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将可持续发展贯穿全流程

值得一提的是，近年来，阿迪达斯将可持续发展纳入企业战略核心，在产品生产的源头便践行可持续发展理念，优先选用可再生材料减少对自然资源的过度开采及对资源的过度浪费。

全新可持续元素门店内的展示立牌显示，截至2024年，阿迪达斯几乎不再使用原生聚酯纤维，其产品中再生聚酯纤维的使用率高达99%，远超12%的全球服装行业平均水平，满足消费者对时尚与可持续的双重需求。

坚持使用可再生材料外，如何将可持续理念与消费体验相结合也被写入阿迪达斯的战略规划中。

据悉，过去两年，阿迪达斯借助ADICLUB会员体系发起线上、线下旧衣回收活动等方式，总计回收约4吨的14000余件旧衣。经历制纤、纺纱、织布、成袋的完整流程，这些旧衣被赋予第二次生命，以环保包袋的形式出现在消费者的视野中，并在天猫双十一、上海“五五购物节”等活动中取得良好的销售成绩。

此外，阿迪达斯还将绿色环保理念贯穿运营全流程，总投入达10亿元的苏州自动化配送中心X通过采用环保建筑材料、优化能耗管理、安装屋顶光伏发电系统等措施，实现绿色节能，并由此获得LEED最高级别铂金奖认证。

在实行循环经济模式方面，落户成都的阿迪达斯全国首个可持续足球场将4万双废旧球鞋“变废为宝”，为青少年提供了安全的运动环境的同时，还大幅降低了足球场建设的碳排放，实现了资源的循环利用。

有业内人士指出，随着环保意识的普及，阿迪达斯的将可持续发展理念贯穿于产品设计、生产、销售及售后全流程，正逐步重塑其品牌形象，将吸引更多消费者的关注，提升品牌在消费者心目中的形象。

在时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，阿迪达斯此次的全新可持续元素门店的推出，对于阿迪达斯的可持续发展来说是一个里程碑的转折点，这对于阿迪达斯的品牌产品以及和用户的契合度以及企业的长期持续化发展也非常不错。

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迎合绿色消费理念

事实上，阿迪达斯不断加码可持续发展动作的背后，伴随着的是越来越多的消费者对于绿色环保消费的关注，其中，不少消费者在消费过程中更加关注物品的环保属性，且愿意为环保付出行动。

《2025-2026年中国绿色消费行为白皮书》研究数据显示，在食品消费、出行交通、日常购物等各类场景中，多数消费者在作出消费选择时会考虑环保/绿色因素，各场景平均有72.87%消费者会积极考虑环保因素。随着大批消费者积累了绿色消费习惯，这也催生企业调整经营策略，更加注重产品的环保性能和可持续发展。

“我们也看到绿色消费理念正逐渐深入人心。植根于‘通过运动改变生活’的品牌初心，可持续理念已融入我们商业实践的方方面面。”吴亮表示。

在可持续发展方面的持续投入和努力也为阿迪达斯收获越来越多专业认可。资料显示，2024年，阿迪达斯企业气候行动指数CATI在全行业1953个品牌中蝉联第一，绿色供应链CITI指数在全行业780个品牌中位列第二。

阿迪达斯方面还计划称，到2030年，品牌旗下10%的产品所使用的再生聚酯纤维都将来自废弃纺织品，持续推动废弃纺织品的循环利用；到2050年，将实现全价值链的温室气体净零排放。

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