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作者/郑颖

近日，呼和浩特市中级人民法院公布了一则蜜雪冰城起诉“蜜念雪”商标侵权的判决，让“蜜雪山寨店”再次成为焦点。判决显示，蜜雪冰城起诉“蜜念雪”商标侵权案胜诉，获赔94万元。

△图片来源：呼和浩特市中级人民法院官微

据案情，内蒙古蜜念雪商贸有限公司（下文简称“蜜念雪”）不仅注册"蜜念雪"系列和蜜雪冰城相近的“擦边”商标，其加盟店从门头设计、产品包装再到吸管图案皆全方位复刻蜜雪冰城。因此，在社交平台有不少网友误以为是蜜雪冰城的相关门店。

法院指出，"蜜雪冰城"作为原创词经过长期的市场经营已经形成了极高的品牌辨识度，而“蜜念雪”与“蜜雪冰城”共享核心词根，读音差异在点单场景下易被忽略，加上高度相似的门店设计，足以让消费者误认为两者之间存在品牌关联，构成侵权。最终判决其停止侵权行为、赔偿80万元经济损失及14万元维权开支。

一直以来，蜜雪冰城都是新茶饮行业的“被山寨大户”。此前，相关话题#蜜雪冰城被复刻了#曾一度登上微博热搜，不少网友晒出在全国各地发现的山寨招牌，比如与蜜雪冰城一字之差的“蜜雪冰域”“蜜夏冰城”，名字类似蜜雪冰城兄弟店的“蜜雪皇后”“蜜雪正新”等。网友们纷纷调侃：“这年头连雪王都有对象了”“传下去，蜜雪冰城和正新鸡排有私生子了”……

△图片来源：小红书截图

部分靠山寨蜜雪冰城起家的品牌甚至还发展成全国连锁，在全国多地开出不少门店。比如去年10月蜜雪冰城告赢的另一山寨品牌“冰语时间”，红餐大数据显示，其在全国门店超500家。据了解，冰语时间从门店装潢到菜单设计几乎进行了一比一的复制，甚至模仿雪王形象打造了戴着皇冠、背着冰激凌权杖的“熊王”标识。

根据广州白云区人民法院的判决书，法院认定冰语公司构成商标侵权及不正当竞争，判赔500万元，目前冰语时间的官方社交媒体账号已将原有的戴皇冠熊王头像更换为与雪王形象关联不大的标识，加盟官网的标识也一并进行了更改。

不仅在国内，远在大洋彼岸的非洲也出现了蜜雪冰城的山寨店。

比如今年2月，多个“蜜雪冰城开到非洲”的帖子在社交平台引发关注，不少显示肯尼亚IP的网友兴奋地表示：“终于在非洲也能喝上‘雪王’了”。

据了解，这家开在肯尼亚首都内罗毕的门店复制了蜜雪的门店招牌、产品外包装等，但价格却并不便宜，一杯珍珠奶茶的开业优惠价为299先令（折合人民币17元），正式售价更是达到580先令（折合人民币32.5元），几乎是国内蜜雪价格的四五倍。

蜜雪冰城开到非洲，相关话题帖子因为网友热烈讨论，一度还登上平台热搜。彼时蜜雪冰城方面不得不出面辟谣，称该店为山寨版。

实际上，面对层出不穷的山寨门店，蜜雪冰城曾在2023年9月于微博公开发文打假，并提醒消费者“‘蜜雪冰城’加前缀、后缀或文字变形都是假冒门店”。另据蜜雪冰城的法务团队透露，仅在2021年上半年，就处理了约2500件侵权或山寨事件。

针对蜜雪冰城频繁被山寨碰瓷的现象，中申律所创始人郭霁表示，餐饮行业一直以来都是山寨频发的行业，品牌必须提前规划自己的知识产权布局，高铸自己品牌的护城河。企查查APP显示，蜜雪冰城为预防商标被抢注，已经注册了大量如“蜜雪泳城”“幂雪冰城”“觅雪冰城”等关联商标，通过这种方式形成商标“护城河”，防止相关山寨行为。

为此，郭霁提醒广大餐饮人，“对于品牌商标等知识产权，需要提前做好规划，花不了多少钱，但要先把位占了。”