6月26日，国际知名时尚巨头?H&M（Hennes&Mauritz）公布2025财年第二季度及上半年财报。第二季度的表现稳健，同店净销售额同比增长3%，体现了集团战略在产品创新、市场布局与全渠道融合方面的有效性与前瞻性。

财报显示，2025年上半年，集团净销售额达到1120.47亿瑞典克朗（约合人民币849.33亿元），同比增长1%；毛利润为585.94亿瑞典克朗（约合人民币444.15亿元），毛利率为52.3%；营业利润为71.17亿瑞典克朗（约合人民币53.95亿元），税后净利润为45.41亿瑞典克朗（约合人民币34.42亿元）。

H&M集团首席执行官Daniel Ervér（丹尼尔·埃尔弗）表示：“我们以产品、购物体验和品牌建设为核心的战略方向，再次通过业务的积极进展得到了验证。线上业务、H&M女装及H&M Move等关键领域的良好发展，以及对成本控制的持续关注，将有力推动集团实现盈利性的销售增长。”

作为H&M在全球重塑其时尚品牌计划的关键一步，H&M在中国市场推出的加速增长策略展现出强劲的业务活力。2025上半财年，H&M中国通过审慎评估集中优势资源对区域重点店铺进行升级焕新，并优化掉部分小中型门店，助力H&M在中国市场拥有更为合理的门店布局，并获取更高的运营效率。位于北京朝阳门外核心地段的H&M悠唐购物中心店于5月22日开业，以超过1500㎡的开阔空间全新亮相，成为引领时尚生活方式的新地标。

2025下半财年，H&M将在中国迎来三家备受期待的新店开业：H&M深圳大悦城店焕新升级，期待成为都市消费者的全新时尚聚点；H&M深圳1234 Space旗舰店将以全国最新形象亮相，融合现代设计与时尚理念，为顾客带来焕新的品牌体验。位于上海淮海中路的“H&M之家”将作为中国最大的品牌旗舰概念店，打造一个总面积达3000㎡的沉浸式空间，全面呈现H&M所倡导的时尚生活方式。作为H&M在中国零售版图的战略升级之作，该门店不仅延续品牌时尚基因，更以多元业态重构消费场景，全面展现品牌对中国市场的长期承诺，成为品牌深耕中国市场的重要里程碑。

与此同时，H&M在数字化与全渠道战略方面持续发力。自本财年初H&M以“聚光此刻 开业盛典”为主题开启平台超级品牌日首秀，正式入驻抖音商城，进一步拓展了线上零售的触点与影响力。今年618期间，H&M携手天猫超级时装发布打造6小时不间断的「夏至光谱」直播大秀，直播当日荣登天猫服饰品类直播场观人次首位，诠释了品牌在数字领域的多元魅力与强劲互动表现。

展望未来，H&M将继续深化对中国市场的洞察，依托富有时尚感的产品系列与线上线下融合的全渠道布局，持续提升品牌的吸引力与数字化触达能力。特别是在门店体验方面，H&M将通过更具沉浸感的线下空间，打造能够激发情感共鸣的品牌场景，进一步加深与顾客的互动与连接。借助平台数据与消费趋势洞察，H&M将更精准地回应市场需求，推出兼具设计感、品质与性价比的时尚新品，让时尚以更便捷、丰富的方式触达更多顾客。