来源/Vista氢商业

作者/嘴嘴

北京热到40度的时候，有人和我说立秋了，这事还得从喝奶茶说起。

8月8日这天，我的朋友圈竟然被一个3年前的老梗【秋天的第一杯奶茶】刷屏了。圈里人花式晒秋一杯，连我远在小城年近60的小姨奶奶都没能“逃过一劫”，手拿本地奶茶配着满嘴大牙的黄豆表情表示自己也喝到了。

一时间我有些恍惚，点开日历确认了下今夕是何年，然后和众网友发出同样的不解：都2023年了，居然还有秋天第一杯奶茶的营销？

你还真别说。这老梗如今不仅没死还被炒得火热，蜜雪冰城昨天喜滋滋地宣布一天就卖了1200万杯，茶百道更是在战报里表示1天干了1个亿。

如今，【秋天的第一杯奶茶】直接被尊称为奶茶届的双十一。本是早班却因为爆单被迫上了全班的奶茶店员工却有些忧伤，能不能把立秋这天变成法定节假日啊？以后立秋不会真有了喝奶茶的习俗吧？

今天是立秋，你可以请我喝秋天的第一杯奶茶吗，请作答：

A可以；B好的；C没问题；D：钝角

图源小红书@小熊不睡觉

笑归笑，调侃归调侃，我的朋友圈真被【秋天的第一杯奶茶】（后简称“秋一杯”）刷屏，如此齐刷刷的仗势上一次还发生在给支付宝集五福，当然那也是几年前的故事了。

秋一杯也是有点年龄的梗，但凡逮个刚通网的人可能真不知道。2020年9月，有个女孩想要轻生，民警救她时用了一杯奶茶。于是【秋天的第一杯奶茶】凭借着强大的情感背景弯道超车，成功拿下当年“十大流行语”的高级title。

后来秋一杯逐渐取代QQ爱，不懂“奶茶爱”的人无法参透爱情的秘密，小情侣之间的晒恩爱属性占了大头，如果是正常的故事讲述那么秋一杯的生命也就该到此为止了，毕竟互联网是一个新人笑老人哭恨不得直接把祖奶奶拍死在沙滩上的搏斗场，热梗就该短暂地火爆然后快速去世。

可事实证明，这个曾经火过的钮祜禄·秋一杯，如今点个痣，回来了。

现在的秋一杯依旧qq爱属性强烈，正如某奶茶品牌员工这几天的经历：这辈子没在外卖备注上见过这么多“给我家宝宝”、“给猪猪的奶茶”。当然小情侣之间如果只有一杯奶茶还无法显示有多爱，因此秋一杯还得配上秋天的第一把玫瑰或者第一顿饭，身价瞬间翻了几倍。

图源小红书@老于的小宝

不过3年过去，如今秋一杯也不是小情侣之间的专属了，还成为展示闺蜜心里真的有我的友情密码。

“处闺吗？送你秋一杯。”

现在的小学生和大学生流行用秋一杯来给友情升级，因此闺蜜之间晒秋一杯也和情侣一样分了两大阵营，收到的人要晒，表达有人爱；送的人也要晒，显示出有在爱。宋茜立秋那天晒出第一杯和第二杯奶茶直接在数量上就赢了许多人，毕竟她连明年的秋一杯都提前喝完了。

听说有没有在立秋这天收到或者送出第一杯奶茶代表了你的友情是假塑料还是真感情。我觉得这种定论还是有些武断，作为没有收到秋一杯的悲伤打工人我问闺蜜为啥不秋一杯，她第一反应是你不是不爱喝奶茶吗？

不过，就算没有收到别人的奶茶也没有关系，因为可以自怜自爱。

比如我开头提到的小姨奶奶，下午遛弯的时候还专门跑到商场里去秋一杯，并在文案里暗搓搓地表示“我也不想晒但真的很懂年轻人”，她不愧是我家最时髦的老人。

不过因为很多奶茶品牌当天的活动都是买一送一，所以想要凑个热闹却喝不完的年轻人只好把多出来的一杯送给外卖员，于是坊间有传言说，“8月8日那天连外卖小哥都快喝吐了。”

如果想白嫖这份仪式感也好说，如今秋一杯已经成为了饮品、美食、甚至生活类博主的流量密码，他们直接豪掷一笔钱请网友喝。

图源小红书@是小贾同学哈

小小的秋一杯，被迫承担了见证爱情、友情和赛博感情的史诗级重任。上一个被捧这么高的还是钻石恒久远，如今检验友情爱情的筹码变成了：2块钱的冬一根（冬天里的第一根淀粉肠）、50块钱的安格斯牛肉汉堡、以及20块钱的秋一杯奶茶，不是爱情变廉价，而是消费真降级了啊。

不过，仅仅在立秋买或收到一杯奶茶还不能叫做【秋天的第一杯奶茶】。秋一杯之所以成为秋一杯最重要的一点是，仪式感得到位，也就是说，还需要——晒。

要晒得漂亮晒得打败群手也是要讲究技巧。

平淡如水式的表达是“喝到了秋一杯”，此类朋友圈重在参与，随性感极强，因此配的图往往是随手一拍，这在连马路牙子都要精修的赛博世界显得十分格格不入，很是潦草。

稍微花点心思的文案则需要求助小红书，在众多《秋天第一杯奶茶发的朋友圈文案》中精挑细选出一些郭敬明式的言论，如“陪你喝最烈的酒，也陪你喝最甜的奶茶”，或是“请我喝秋天的第一杯奶茶，让我也知道”，把秋一杯的感情基调拉满。

图源小红书@CoCo都可天津

不过，以上两种还是小弟弟，高阶版的秋一杯文案是从第一个标点开始就需要仔细琢磨。

时间不是能说8月8日，而是²?²3/?.?°或者?????????????°

结尾也不能轻描淡写用一个句号，而是???? ???或者?????????

图源小红书@噼里噼里

看到10多年前流行的颜文字后我可以确认，现在喝秋一杯的和小时候玩火星文的真是同一批人。

所以为了体现我也很潮应该这样问：沵恏，?起喝秋天?Ε第1杯奶茶嬷？

奶茶星人一边玩梗，一边在立秋这天喝的脸上笑开了花。

而为了造势秋一杯，奶茶们通通亮出要拿回属于我的一切的正房气势。

出新品的如奈雪的茶、沪上阿姨和一点点，顺应时节上了桂花、栀子花等系列；

做周边的是茶百道的最出圈，有点y2k的闪闪杯套配上大珍珠链子被叫奶茶公主必备；

搞联名的当属精品咖啡白月光Manner，别人联名是搞IP，它直接携手上海浦东美术馆，线上线下都铺满广告；

疯狂撒券的竟然是这几天挺急的星巴克，被瑞幸拿走中国咖啡第一的宝座后，一向高傲的星巴克也低下了头，直接买一送一；

除此之外，还有众多品牌一掷千金送出豪礼。蜜雪冰城送66个包月奶茶，喜茶抽飞机票，卖柠檬茶的林里还有众多贵价口红气垫和香水。

总之为了造势秋一杯，平时撕头花恨不得搞垮对家的奶茶们，如今却拿出来了要做一家人的默契，把这些年积累下的看家本领都搬了上来。

当然这也不是奶茶们的独角戏，外卖平台也早早放出要把今年秋一杯做大做强的信号。美团2个月就开始准备“立秋奶茶狂欢节”，在8月8日当天更是在5个时间段撒出大量20元无门槛奶茶券。

虽然亦如我不知道这个秋一杯为啥火起来，美团的这一堆白嫖券我也压根没抢到，但是并不妨碍所有人都在这场回溯老腊肉的狂欢里赚得盆满钵满。

图源小红书@正老板的圈儿～

美团高调宣布，自家外卖事业在立秋卖了超过4000万杯的奶茶，“再创历史峰值”。而美团此前在财报中提及，餐饮外卖单日订单量峰值是6000多万单。

奶茶星人，这次真的一不小心就参加了几个亿的大项目。

“茶百道一天就卖了一个亿。”

“同样是卖奶茶的，看到这份业绩战报我还是很惊讶的”，某头部奶茶品牌市场部员工小黄向我透露，“茶百道现在7000家门店，这意味着他家单日门店流水就有1.5万。”

当然这块蛋糕并非茶百道一个人独享。昨晚蜜雪冰城就美滋滋地宣布一天就卖了1200万杯，还有雪王员工在社交媒体透露，“我们7个人为秋一杯干出了2.6万的业绩”。

右图源小红书@周周有钱花

2块的柠檬水卖出2.6万，除了网友开始拿出计算器算雪王到底卖了多少杯柠檬水，还羡煞了一旁的星巴克员工，“我的咖啡一杯40元一天卖2.4万，你们到底怎么卖出2.6万的？”

是的，虽然是【秋天的第一杯奶茶】，但是丝毫不影响所有饮品品类纷纷加入混战。连咖啡都没有“躲过一劫”，这几天和雪王相爱相杀的瑞幸虽然数量上没有超过雪王，但也创了新纪录一天卖出739万杯。

右图源小红书@佳佳佳佳～

“你的第一杯奶茶关咖啡什么事？”瑞幸员工忙到飞起时看到的备注是秋一杯两眼一黑，“瑞幸人的命也是命，我是咖啡OK？”

而根据奈雪的茶的数据，立秋当天整体涨幅超过200%，外卖订单环比增长近400%，个别门店甚至有800%，单个门店最多一天制作6000杯奶茶。

“这个梗虽然是2020年出现的，但是其实梗出现后奶茶品牌每年都在做相关营销，去年开始大规模做，今年几乎所有品牌都参加了”，小黄说，“现在秋一杯已经变成了和节气相关的节点营销。”

而根据窄门餐眼去年的统计，奈雪在去年的立秋虽然也卖得很好，周环比营收增长超70%，但比起今年的数据还是有些许逊色。“我估计以后品牌们会更加看重秋一杯，因为消费者愿意买单。”小黄指出。

但人类的快乐是如此不相通，一句“秋天里的第一杯奶茶”，把稍微有点名气的奶茶店员工全部干倒，还可能是拿不到额外工资的那种。

“你在秋天喝到了第一杯奶茶，我在各个奶茶店忙上忙下。”

“一天干15个小时，半夜1点还在做奶茶”，不少奶茶店员工指出，“到了晚上十个手指头没一个好的”。

图源小红书@落屿

“谁不想休息啊，但经理不让关外卖，所以就硬撑着，顶峰的时候店门口连外卖骑手都堵车，从来没有见过这种阵仗。”有奶茶店员工表示，抖音上那些连外卖小哥都来做奶茶虽然有些夸张，但帮点小忙是真的。

“所以到底能不能申请把立秋进入法定节假日啊，毕竟我们忙了一天也就多给了100元”。如今，来势汹汹的秋一杯直接干废了奶茶店员工，因为连奶茶小料都不够用了。

“虽然提前准备了不少，但是很快就珍珠不够、布丁不够，和顾客沟通后改用椰果，但到了下午椰果都清空了，实在没办法向别的店借，可是地主家也没有存粮啊”。

“到了后来，连冰都没有了，制冰机都干到冒烟”。

所以不能否认，秋一杯真的火了，话题#秋天的第一杯奶茶#在8月8日冲上微博热搜，拥有42.6亿阅读量、180.7万讨论度。

现在，所有人都想成为下一个秋一杯。卖金条的，卖衣服的，连鸭子都冠上“秋天的第一只酱鸭”，仿佛没有这个前缀就错失了大生意。

图源小红书@煌上煌酱鸭、@水贝金条工厂

但只有秋一杯火了。

因为只有奶茶拥有天然的社交属性。打工人请同事喝奶茶被认作是“职场社恐的社交万金油”，搭子文化流行了，办公室有一个自己的奶茶搭子也很重要。

当然本质还是因为奶茶便宜。你说我能随便请编辑部的同事吃私房甜品吗？我不能，但是一杯雪王就可以。

不过很快，就出现了秋天第一杯被遗弃的奶茶。

图源小红书@金钢达

奶茶店卖疯了，退单也疯狂。因为爆单和分配不到骑手，很多奶茶店都出现了大量退单。一个喜茶的员工透露，“我们门店当天营业额5万多，但退单也有8000多。”

看到满地被退单的奶茶，有网友无奈地表示，你也是知道的，等秋一杯过后，还有冬天的第一根火锅、第一顿火锅。躲得过奶茶躲不过火锅，身在美食大国永远都会有下一次的“第一个”。

不过大家都是成年人了，成年人应该喝秋天的第一箱雪花，陪你勇闯天涯。

如今【秋天的第一杯奶茶】硬生生被造节成功，成为奶茶圈的双十一，让众多奶茶们都过得更好。经济被盘活了，奶茶们笑了，喝到便宜奶茶了，消费者笑了，如此让大家都笑了的事情真的不多见了。

所以我建议各行各业都好好来学学奶茶圈。比如什么时候能有秋天里的第一次加薪，让打工人也好好笑一笑。