出品/雪豹财经社

作者/高越

在被赋予数个“史上最强”光环的2025年春节档，口碑的力量，第一次远远超越了流量、卡司、IP，以断层式领先的优势拉动大盘，一路狂飙。

截至2月6日8时，《哪吒之魔童闹海》总票房突破56亿，票房排名影史第三名。个头小小、表情拽拽的哪吒，贡献了这个春节档95亿票房的半壁江山，也活跃在蒙牛、麦当劳的广告片里，甚至出现在影院经理们祈求财神保佑的朋友圈里。

即使到档期后几天，这部动画电影的排片场次仍然比列车时刻表还要密集，许多观众只能选到边角座位。

大闹东海的魔童哪吒，掀起了史上最强春节档的最高光，也让在寒冬中挣扎的电影行业看到了新的可能性。

01

一家独大，强者愈强

“史上最强”的口号从年前喊到年后，2025年的春节档总算没有辜负厚望。

早在春节前，7部影片的预售成绩便已刷新中国影史最快破8亿纪录。业内人士普遍预测，春节档首日票房会在17亿元左右，档期总票房将达到83亿~85亿元。

如今答案揭晓，比人们想象中最乐观的情况还要好一些。

据灯塔数据，春节档首日票房17.7亿元，观影人次达到3446.3万，双双打破中国影史单日大盘最高纪录。档期总票房95.1亿元，是近8年来的最高成绩，早在2月3日（大年初六）就已超越预测票房成绩。

位列第一梯队的，是《哪吒之魔童闹海》。

作为中国动画电影票房纪录保持者《哪吒之魔童降世》的续作，备受期待的《哪吒之魔童闹海》在票房预测中就稳居第一。上映后，它以4.78亿元的成绩，拿下首日票房冠军，此后排片占比一路领跑，连续4天票房上涨，成为中国首部连续4天单日票房超6亿的电影。

以至于有网友戏称：“导演饺子亲绘的破亿海报，笔都要擦出火了！”

《哪吒之魔童闹海》在票房上的出色表现，得益于网络上的口碑发酵。截至2月6日，有73.3万人在豆瓣上为它打分，评分8.5，众多观众自诩“精神股东”。相比之下，同档期的6部影片中，除了《熊出没·重启未来》凭借稳固的合家欢电影基本盘获评7.1，其余几部评分均低于6.5。

影片角色中，除了哪吒一如既往的高人气，“灵珠版哪吒”获得了不少关注，颜值高、战力强、一片拳拳爱子之心的东海龙王敖光也颇受欢迎，其周边手办销售量最高。第一部的反派申公豹也被洗刷了误会，并贡献了名台词“人心中的成见是一座大山”，让许多观众感慨“回旋镖扎到了自己”。

据灯塔专业版，春节档期间，《哪吒之魔童闹海》拿下48.4亿票房，票房占比50.8%。截至2月6日，《哪吒之魔童闹海》仍以51.5%的排片占比继续票房飙升，距离中国影史票房冠军仅一步之遥。目前，它的预测票房已突破90亿大关。

相比起吸引了大部分注意力的《哪吒之魔童闹海》，票房22.8亿元、位列第二的《唐探1990》，与之差距甚远。

今年春节档，雪豹财经社在影城发现，不少观众是“上课式观影”，购买的前后两部电影的间隔最少只有几分钟，他们的选择组合大多是《哪吒之魔童闹海》和《唐探1900》。

这次，常驻春节档的“唐人街神探”的破案地点转移到了旧金山。陈思诚被称为“最听劝的商业片导演“，对《唐探3》中曾被吐槽的内容进行了规避，并集合了多位有观众缘的喜剧演员。最大的亮点是周润发的加入，他在影片结尾的庭上陈词，被观众评价“像是打开了纪录片”。

《唐探1900》剧照 图源：豆瓣

此外，由徐克执导、肖战出演郭靖的金庸武侠大片《射雕英雄传：侠之大者》，在春节前以3亿元的预售成绩独占鳌头，但上映后因口碑滑坡而迅速高开低走，最终票房5.92亿元。第一部出圈后备受瞩目的《封神第二部：战火西岐》，陷入了剧情、特效、演员等一系列争议，只斩获了10亿左右票房。

一向表现颇为稳定的春节档“钉子户”《熊出没·重启未来》，在今年撞上了同类型强敌《哪吒之魔童闹海》，排片被挤压，上映5天只实现了破5亿的票房，与上一部的17.75亿元相比大幅缩水。《蛟龙行动》则出师不利，即使博纳影业CEO于东公开催排片、吐槽“恶意差评”，票房也只达到了2.74亿元。

在社交媒体上持续发酵的真实口碑，成为今年春节档的一块试金石。

02

放手一搏

2025年的春节档，无论是IP影响力还是票房号召力，都可谓强者云集。

《唐人街探案》和《熊出没》系列，皆是历经10年春节档的长红IP，分别累积过87亿和77亿票房。《射雕英雄传：侠之大者》，集齐了武侠经典IP金庸、最具个人风格的武侠片导演徐克和“顶流”明星肖战。《蛟龙行动》的前作《红海行动》，作为“创新主旋律”影片，创下了36亿票房的佳绩。

《封神第一部》和首部《哪吒》更是凭借硬实力拿下26亿和50亿票房，这才有了续作面世。

《蛟龙行动》剧照 图源：豆瓣

据业内流传的说法，这六部影片的制作成本平均在5亿元以上，《蛟龙行动》还会更高，预估接近10亿。博纳影业CEO于东曾声称，《蛟龙行动》是2024年中国投资最大的电影。

它们背后，是实力强劲的出品、发行公司和顶级的宣发资源。除了《哪吒之魔童闹海》以外，其余春节档影片的出品发行方均超过20个。中影、万达影视、阿里影业、上海儒意、猫眼、微博等头部影视公司和平台，至少参与了两部以上影片的出品或发行，有的还成为主控主投的出品方。

但神仙打架、赢者通吃的爽剧叙事背后，是持续至少一整年的凛冽寒意、信心低迷和异常惨烈的厮杀。

据国家电影局统计数据，2024年，全国影片总产量873部，同比减少98部；观影人次10.1亿，同比下滑22.2%；全年总票房425亿元左右，下滑约23%，甚至低于2015年437亿元的票房水平。

人们的一致结论是，“电影市场已经倒退回10年前水平了”。

过去一年，最惨暑期档、最冷国庆档的帽子一次次被扣下，黑马鲜见，大导翻车，许多电影临时撤档、改期。在这样的情况下，原本观望的头部影片们也纷纷萌生退意，甚至直接放弃在2024年上映。

唯一还有机会放手一搏的，似乎只剩下2025年春节档。

春节档是全年独一份的超级档期。从2021年到2024年，只有七八天时间的春节档，各自贡献了全年总票房的16.7%、20.2%、12.3%和18.9%。

春节档也往往是年度票房前三影片的集中地，比如2021年票房排名第一的《你好，李焕英》、第三的《唐人街探案3》，2022年第一的《长津湖之水门桥》、第三的《这个杀手不太冷静》，2023年的《满江红》和《流浪地球2》。去年，除了暑期档的《抓娃娃》以外，年度票房前五的其余四部影片均出自春节档。

投资巨大、不容有失的头部影片们，想要拿下高票房、收回高成本，只能杀进春节档的红海。

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等待下一个大决战

“存亡之战”“背水一战”，这是很多业内人士对2025年电影市场的看法。

业内对2025年总票房的预测普遍在460亿元左右，高于疫情三年和2024年，但不及2023年和疫情前的几年，也没有达到业内流传的“480亿年产票房红线”。总体来看，只能说是略有反弹和恢复。

在这样的背景下，一个名副其实、刷新纪录的最强春节档，有望成为给从业者和投资者带来信心的开门红。

在社交平台上，《哪吒之魔童闹海》被视为一种积极信号。许多空闲、甚至濒临倒闭的商场内，影院热闹了起来，爆米花和零食卖得红火。一位影院经理告诉雪豹财经社，“《哪吒》的票房是全民效应，很多不爱看电影、没看过第一部的人都在买票进场。这说明观众不是不爱进电影院，有好的影片，大家都愿意看。”

《哪吒之魔童闹海》剧照 图源：豆瓣

有了这样的期待，暑期档可能会下一个头部影片扎堆的决战场。比如，冯小刚的《抓特务》、陈可辛的《酱园弄》、姜文的《英雄出少年》、大鹏的《长安的荔枝》、曹盾的《敦煌英雄》以及林超贤的《镖人：风起大漠》等。

这一超强阵容也将再次吸引观众走进电影院，暑期档票房有可能超越预测的160亿元。再加上多部动画电影和进口片，今年电影市场的存货，有望共同助推市场迎来新纪录。

不过，很多业内人士都有共识：2025年将是改变世界电影游戏规则的一年，全球电影进入了一个新的周期。

一位资深电影从业者告诉雪豹财经社，过去一年，行业学习的最大经验就是，减少对大导演、大IP的过度依赖，“一些新颖、有创意、不落俗套的类型片，反而能成为黑马，满足不同观众的细分需求”。

在他看来，“10亿票房俱乐部”的判断标准也应该放宽，“降本是大趋势，适当减少成本，多一些能达到7亿票房的腰部影片，也许是市场回暖的关键”。

观众还在期待好作品。他们让《哪吒》的导演饺子加快动作，“第三部，大年十五就可以上”，还不忘催促《流浪地球》的导演郭帆，“第三部何时开机？”

比起一个个“最强档期”，有机会逆天改命的，还是扎扎实实的好作品。