出品/消费钛度 

撰文/贾白雪

4月1日，2025年秋冬上海时装周压轴之夜，耐克以一场名为“Victory Lap - 领跑之秀”的大秀亮相。

这也是耐克首度在上海时装周呈现品牌大秀，耐克在场中展示了从专业运动到生活场景的全品类产品，包括Swoosh Bra、Vomero 18跑鞋、Alphafly 3马拉松战靴等，其设计语言均围绕“女性力量”展开。  

从上海时装周的首秀，到本土化设计的落地，再到女性市场的深耕，耐克的“新运动美学”本质上是一套针对中国市场的复合战略：以时尚为触点，以科技为壁垒，以文化为纽带，最终实现从“运动品牌”到“生活方式品牌”的跃迁。这场胜利“Victory Lap”，或许只是开始。 

从赛场到秀场

上海西岸艺术中心的镁光灯下，以“新运动美学”为内核，将跑道元素融入时装设计，集结了专业运动员、时尚设计师以及新锐偶像们，耐克正用一场融合运动与时尚的沉浸式大秀，打造沉浸式秀场体验。 

耐克此举绝非偶然，中国运动服饰市场规模持续增长，其中“运动休闲”（Athleisure）风格占比不断提升，成为Z世代消费主力军的首选。而上海时装周作为亚洲最具影响力的时尚平台之一，耐克选择在此首发，既是对品牌时尚基因的强化，也是对“运动即时尚”消费趋势的精准卡位。  

从跑道延伸至秀场，耐克以经典与创新交融的设计哲学，将运动基因注入多元生活场景。

以Alphafly 3为例，采用ZoomX泡棉和碳纤维板技术，这款助力马拉松世界纪录刷新的跑鞋在秀场中亮相，模糊了专业装备与时尚单品的边界。市场分析人士指出，全球功能性运动服饰市场中，兼具科技与设计感的产品份额持续提升，耐克正通过“性能可视化”策略抢占这一赛道。  

在经典款型焕新方面，Windrunner夹克通过不对称剪裁与模块化设计，将1978年的经典版型与现代机能美学相结合。采用防水透气面料与隐藏式收纳系统，既能满足户外场景的功能性需求，又通过解构主义廓形设计，成为城市穿搭的潮流符号。Air Superfly系列则以未来主义设计语言，将航天科技元素融入运动服饰，通过3D编织鞋面与动态绑缚系统，实现支撑性与透气性的完美平衡。

而全新推出的Air Max Muse鞋款，则以颠覆性的透明气垫设计，将缓震科技转化为视觉焦点。通过液态金属涂层与几何纹理的碰撞，这款鞋款不仅延续了Air Max系列的舒适性传统，更成为街头文化的新标志，展现了运动美学在当代语境下的无限可能。

深耕女性市场

值得注意的是，此次大秀的创意表达以女性运动员的赛场运动精神为内核，展示以跑步为核心的运动本色的力量与美丽，打造了开创性的沉浸式秀场体验。

据介绍，“Victory Lap -领跑之秀”是一个庆祝女性运动的时刻。耐克正通过前沿的运动科技创新，为更多女性创造运动的机会与平台，包括不久前宣布的女子全球夜跑系列赛After Dark Tour，鼓励更多女性参与运动，帮助她们建立和培养对运动的热爱。

“我们将她视为胜利的缔造者，从赛场跃至秀场，从起点到终点，更称颂她为无畏的开拓者，以运动掀起风尚变革，领跑未来。”耐克表示。

秀场中，从撑杆跳世界冠军徐惠琴到篮球国手杨力维，十位不同领域的女性运动员组成了强大阵容。这背后是耐克对中国女性消费市场的精准洞察——据艾瑞咨询报告，2024年中国女性运动健身市场规模持续扩大，显示出强劲的增长势头。

产品方面看，全新升级的Swoosh运动内衣系列，通过专利支撑结构与人体工学剪裁，实现中高强度运动场景下的动态贴合。其创新采用的环保再生面料，不仅满足运动功能性需求，更通过解构主义设计语言，将运动服饰升维为日常穿搭的时尚单品。

在鞋履领域，Vomero 18跑鞋以46毫米的超厚中底设计，搭载ZoomX与ReactX双密度泡绵组合，在保证轻量化的同时实现行业领先的缓震性能。这款专为女性跑者优化的鞋型，通过流线型弧面设计与动态支撑系统，将每一步的触地能量转化为流畅推进力。

实际上，在耐克转型战略中，女性力量从未被忽视。今年1月，耐克正式宣布启动女子全球夜跑系列赛（After Dark Tour），并邀请女性跑者在全球六大城市参与10公里或半程马拉松的夜跑挑战。通过“产品+社群+赛事”组合拳，耐克的女性战略正不断延伸。

本土创意力量

在这场大秀中，四位中国本土设计师的加盟尤为引人关注。

长久以来，耐克始终都是本土创意文化的最大支持者，不断助力着本土创意灵感与创新先锋们的诞生和成长。此次大秀，耐克携手四位中国本土设计师，通过他们各自标志性的手法带来了运动的美学新主张。以未来运动场景为灵感，彰显出女性运动员们独特的未来风格。

从SUSAN FANG的浪漫主义到MARKGONG的未来主义，耐克通过“创意加速器”计划，已累计孵化超过30个本土设计品牌。不断与中国本土设计师合作，耐克正有效降低“文化折扣”，提升品牌在地化认同感。

其中，设计师SUSAN FANG的作品展现出一种灵动且清新的浪漫风格，其设计中巧妙地融入了时尚元素，为当代女性带来了全新的着装体验。MARKGONG则以其精湛的剪裁技巧和时尚的设计理念，彰显了都市时尚的潮流趋势。AO YES的设计巧妙地将中式传统元素与现代设计相融合，展现出独特的东方韵味。而WINDOWSEN则以其个性鲜明和创新的设计理念，重新诠释了千禧一代的时尚观念，为年轻一代提供了大胆且前卫的时尚选项。

波士顿咨询集团分析师指出，“这是耐克战略转型的重要里程碑。通过将运动科技与时尚文化深度绑定，耐克正在构建新的品牌护城河。”

在业内人士看来，这场看似前卫的时尚大秀，实则是耐克对中国市场深度理解的集中展现。在消费升级与国潮崛起的双重背景下，随着“新运动美学”概念的持续发酵，耐克正通过“运动科技时尚化、时尚表达本土化、本土创新全球化”的战略路径，书写着属于自己的商业新范式。