出品/电商在线 

撰文/王亚琪

6月21日，天猫618全周期品牌成交排行榜发布。 

「电商在线」留意到，天猫服饰品类再次实现强劲增长。数据显示，本次天猫618，服饰行业破千万品牌超过1020个，破百万品牌突破6900个，成交同比增长超过500%的商家数量再创新高，突破1060个。其中，优衣库、UR、ZARA等一线品牌持续领跑，销售破亿，在服饰销售总榜中占据前三。无印良品、朗姿、江南布衣、fabrique成为登榜“新面孔”。

细分维度来看，女装销售榜、男装销售榜除了霸榜常客外，今年还出现不少黑马玩家。

女装销售榜中，优衣库、UR、ZARA、moco、cos进入前5，icicle之禾、无印良品muji、致知、红袖，均是入榜新秀，挤进榜单前20；男装销售榜中，优衣库、海澜之家、太平鸟男装包揽销售榜前3，paulfrank、it、holdoumen、stayreal旗舰店大幅增长，同样达成“新上榜”成就。

此外，ubras、蕉内、victoriassecret、有棵树、luckmeey幸棉牢牢占据了内衣销售榜的前排，miiow猫人、草本初色、secretworld、菇娘家、都市丽人等玩家的排名显著上升；鞋靴、箱包、手表眼镜销售榜单中，百丽、蕉下、bolon暴龙、tissot天梭等品牌也不甘示弱，表现亮眼。

天猫服饰618全周期销售榜

除了成熟品牌外，乘着天猫618东风迅速崛起的，还有爆发式增长的新品牌。数据显示，今年618，天猫服饰超50个新锐品牌成交破千万，1400多个潜力品牌增速超过100%。

其中，Holdoumen、Mmlg、UNICA、GOLDEN BARRY、IntoTheEast登上新商销售榜前5。

天猫服饰618全周期新锐品牌销售榜

天猫服饰618全周期新商销售榜

天猫服饰618全周期新品王商家榜

不难察觉，每年天猫618，都是服饰行业的消费旺季，也是品牌实现增长的重要战场。

据悉，6月季节更替之下，天猫来访用户以及活跃度大幅提升，全周期购买用户双位数增长。今年天猫服饰行业88VIP贡献成交近60%，增长近30%，品牌会员贡献成交近50%。

天猫服饰618全周期品牌会员&88vip榜单

淘宝直播还成为了服饰商家的种草利器。超1.1万个品牌通过直播间向近2000万消费者释放丰富权益，超1000个商家店播同比增速超100%，达播带动近300个破百万的服饰单品。

蕉下的防晒衣、crocs的洞洞鞋、ubras的无痕隐形背心、优衣库的凉感T恤、草本初色的凉感聚拢文胸……消费者在天猫买爆“应季单品”，天猫成为服饰商家运营超级单品的核心阵地。

天猫服饰618全周期趋势榜

天猫服饰618全周期爆品王商家榜

与此同时，天猫对新品和爆款的重点运营，不仅挖掘出了多条趋势赛道，还引领了全新的时尚风格——内衣外穿成今夏新流行，可外露细肩带文胸618期间累计成交破2亿；今年春夏最流行的“亚麻老钱风”，日均GMV过亿，近30天环比增长150%，带动初棉、COS、对白等旗舰店在天猫平台上高速增长。