出品/时代财经 

撰文/李馨婷

继泡泡玛特的LABUBU后，中国现制茶饮品牌喜茶也被LISA带出了一款爆品。

7月21日，知名韩国女团BLACKPINK成员LISA在社交平台上更新了一组照片。其中一张照片，LISA坐在法拉利敞篷车上，车内显眼地摆放着一杯喜茶的“三倍厚抹”。

三倍厚抹是喜茶2024年10月在国内推出的抹茶类饮品，近期陆续在喜茶英国、美国门店上市。在美国与英国门店，三倍厚抹售价分别为7.99美元与5.9英镑，折合人民币均为约57元。

被带货后，喜茶美国区账号迅速在LISA的社交平台评论区“认领”了产品，并在快拍上分享出了“LISA定制款三倍厚抹”的照片。

图源：LISA社交平台

作为爱豆（偶像）界顶流的LISA，在海外单个社交平台账户的粉丝便高达1亿人，在全球具有强大的市场号召力。

沾上顶流爱豆光环的三倍厚抹也人气飙升。社交媒体上，不少LISA的粉丝纷纷秀出同款奶茶，称其为“最便宜的LISA同款”。国内的喜茶门店中，三倍厚抹的销量也接连攀升。

时代财经了解到，7月22日，上海、杭州多家喜茶门店的三倍厚抹产品销售量比前一日涨超500%。

尽管LISA及其所在公司与喜茶并无官方层面的合作，但作为影响力遍布全球的顶流偶像，LISA社交媒体每一款产品的露出，或许并非简单的“个人行为”能够解释。

而LISA此次联动的品牌喜茶背后，就有奢侈品集团LVMH的影子。

2021年，喜茶获得了来自红杉资本、高瓴资本以及L Catterton（路威凯腾）等明星机构共计5亿美元融资。路威凯腾正是LVMH旗下的投资基金。而早在2023年5月，喜茶便和LVMH集团旗下的品牌FENDI有过合作。当时，喜茶与FENDI推出的联名产品也一度遭到疯抢。

2021年，LISA担任LVMH旗下品牌CELINE的品牌大使后，CELINE市场热度便大幅提升，销售额从2020年初的约4亿欧元（约合人民币33.6亿元）大幅增长至2023年的25亿欧元（约合人民币210亿元）。LVMH集团也对LISA青睐有加，2024年7月，LISA再官宣LVMH集团旗下另一品牌LV全球品牌大使身份。

值得一提的是，喜茶不是第一个被LISA带货的中国消费品牌。

2024年4月，LISA在社交媒体上秀出了数张与泡泡玛特旗下IP LABUBU搪胶毛绒公仔的合影，由此引发了LABUBU的断货潮。2024年，LABUBU所属的THE MONSTERS系列营收达30.4亿元，同比增长高达726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的IP之一。今年，泡泡玛特伦敦与巴黎的新店开业时，为了抢购LABUBU，当地消费者甚至排队数小时。

LISA在社交平台带货LABUBU

回到现制茶饮品牌。近年来，国内现制茶饮行业价格战打得焦灼，近期几大互联网平台巨头掀起的补贴战，也让多家茶饮品牌陷入新一轮的“价格战”。不过，喜茶在年初的内部邮件中就曾明确表示，“不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌”。

而在此轮补贴战中，喜茶的存在感也相对较低。如今，其凭借LISA的“带货”迅速占据社交平台舆论场。

事实上，联动明星营销，已成为各品牌在海外市场快速打响知名度的重要方式。

今年1月与4月，与喜茶同样定位高端的霸王茶姬，分别请来韩国人气女团I-DLE成员MINNIE与韩国人气男团NCT成员钟辰乐担任品牌大使，并面向马来西亚与新加坡市场举办了相关品牌活动。

2024年10月，奈雪的茶在泰国开设海外首家旗舰店时，请来了泰国知名男艺人Up与Poom进行品牌合作。同年出海韩国的茶百道，则请来了韩国人气男团SEVENTEEN的成员文俊辉担任夏饮大使。

自2023年加速出海以来，喜茶在美国开出超30家门店，在英国开出超10家门店。如今，LISA带火喜茶三倍厚抹，再次验证了爱豆经济的影响力。而在靠流量艺人在海外市场打响头炮后，如何靠着产品、口碑与供应链建设持续圈粉海外消费者，也是各现制茶饮品牌的下一个课题。